從“always YOUNG”到“YOUNG for you”，MG品牌變了口號(hào)，不變的是“年輕”的心。
從“永遠(yuǎn)年輕”到“為你年輕”，MG品牌發(fā)展的下一階段重點(diǎn)在全球用戶訴求上。
4月10日，“2025上汽之夜”轟動(dòng)車圈，當(dāng)“上汽老矣，尚能飯否”的質(zhì)疑聲不絕于耳，承載著上海工業(yè)記憶的土地中，上汽集團(tuán)用“懂車更懂你”的主題打破疑慮。4月11日，MG品牌事業(yè)部總經(jīng)理周钘帶著新團(tuán)隊(duì)召開一場(chǎng)“追夢(mèng)赤子心”Q1開門見山溝通會(huì)，作為上汽集團(tuán)最年輕，同時(shí)也是旗下唯一的全球品牌，MG自然要肩負(fù)起新汽車時(shí)代上汽“扛旗者”的重任。
兩場(chǎng)活動(dòng)要一塊看才有意思，上汽集團(tuán)總裁賈健旭引用雞蛋殼廣告向外界傳遞一個(gè)明確信號(hào)：上汽集團(tuán)不能做那個(gè)被外力打破的雞蛋，而是要迸發(fā)生命力，破殼而出；MG周钘則喊出“猛干，加速狂飆！”給品牌發(fā)展規(guī)劃定調(diào)，同時(shí)也是向集團(tuán)傳遞必勝?zèng)Q心。
去年12月才正式履新MG的周钘滿打滿算也才到任不到半年，但他接手的工作有兩大特點(diǎn)：時(shí)間緊、任務(wù)重。溝通會(huì)伊始，周钘公布了他在MG的首季度答卷：一季度零售25839輛，同比增長(zhǎng)13.1%，3月零售突破10000輛，同比增長(zhǎng)82.6%。
其實(shí)MG交出的成績(jī)單表現(xiàn)尚可，但周钘卻直言：“MG差一點(diǎn)點(diǎn)就好起來了”，差在哪兒呢？周钘認(rèn)為MG品牌差在新能源汽車銷量?jī)H占品牌總銷量的10%。多么清醒的認(rèn)知！
找到問題所在，下一步就是要解決問題。首先是品牌層面的全面煥新，MG品牌logo的底色由此前的經(jīng)典紅色，變?yōu)槌錆M活力的“MG橙”，品牌口號(hào)升級(jí)為“YOUNG for you（智領(lǐng)風(fēng)尚）”，上汽集團(tuán)乘用車公司常務(wù)副總經(jīng)理俞經(jīng)民進(jìn)一步介紹道：“什么才是MG的年輕？我們?yōu)榇撕苷J(rèn)真地做了兩個(gè)多月的品牌專項(xiàng)調(diào)研，用戶問卷反饋的熱烈程度超過了我們的預(yù)期。他們一致認(rèn)可的就是‘年輕、風(fēng)尚、智趣’?！?
“年輕、風(fēng)尚、智趣”便是MG品牌煥新后的新品牌價(jià)值，換言之，MG不光要做市場(chǎng)里年輕的品牌，還要引領(lǐng)潮流氣質(zhì)并給年輕用戶帶來有趣、歡樂、驚喜的產(chǎn)品。
品牌煥新在先，產(chǎn)品矩陣跟上。接下來的2年時(shí)間，MG品牌將進(jìn)入新車密集投放期，涵蓋跑車、轎車與SUV三大產(chǎn)品線的8款新車躍躍欲試，即將開幕的2025上海車展中，坐擁主場(chǎng)之利的MG將會(huì)亮相2026款MG Cyberster、全新一代MG4以及方盒子車型Cyber X等車型。
“MG要贏回尊嚴(yán)，只可能是用產(chǎn)品來說話?！敝荑棃?jiān)定的說道，眾多產(chǎn)品之中，Cyber X關(guān)注度無疑是最高的，這是MG品牌110年歷史中首次嘗試“方盒子”造型，也是設(shè)計(jì)師約瑟夫·卡班的“不遺憾之作”，約瑟夫·卡班是誰？前布加迪威龍?jiān)O(shè)計(jì)師！這履歷和名號(hào)，很難不讓人期待Cyber X的實(shí)車設(shè)計(jì)。
另一款值得關(guān)注的產(chǎn)品是上汽集團(tuán)與OPPO跨界合作的結(jié)晶將會(huì)率先落地MG品牌，也就是新一代MG4，其實(shí)這也很容易猜到，OPPO主打年輕時(shí)尚，MG品牌主打風(fēng)尚智趣，新一代MG4一定會(huì)在智能化方面搞點(diǎn)新花樣，尤其是車機(jī)互聯(lián)生態(tài)上。
溝通會(huì)上，周钘透露MG即將成為第一個(gè)海外累計(jì)銷量突破300萬輛的中國(guó)汽車品牌，眾所周知，MG品牌在海外市場(chǎng)尤其歐洲頗受歡迎，2024年，MG品牌歐洲市場(chǎng)全年交付24.34萬輛，中國(guó)每出口歐洲10輛車就有7輛是MG，現(xiàn)如今，MG品牌已累計(jì)進(jìn)入超100個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
談到全球市場(chǎng)，俞經(jīng)民承認(rèn)海外市場(chǎng)沒有中國(guó)市場(chǎng)那么卷，還幽默的表示“國(guó)內(nèi)實(shí)在太卷了，現(xiàn)在全世界你不去賺點(diǎn)錢，你國(guó)內(nèi)的OEM品牌你走不去。”未來，MG品牌依舊會(huì)堅(jiān)持在全球市場(chǎng)更新燃油車型，守住燃油車基盤尤其是海外市場(chǎng)份額，才能更好幫助MG品牌在國(guó)內(nèi)提升聲量與銷量。
新能源會(huì)是MG品牌未來戰(zhàn)略核心，這是方向；上汽集團(tuán)傾注全力扶持MG產(chǎn)品，這是底氣；有方向有底氣，接下來的MG品牌會(huì)在周钘的帶領(lǐng)下猛攻猛干，也會(huì)是上汽集團(tuán)下一征程的“急先鋒”。
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